Ali Hoàng Dương gần đây trở thành cái tên bị vướng vào tranh cãi về lượt xem trên YouTube - Ảnh: GIA TIẾN
Ở Việt Nam, nhạc thì tải lậu, các kênh radio âm nhạc không phổ cập, các nghệ sĩ thì bán nhạc nhỏ giọt, làm gì có thước đo chung nào ngoài lượt xem YouTube?
Vừa qua, Ali Hoàng Dương, quán quân The Voice 2017, ra mắt mini album Xinh lung linh, hợp tác cùng nhạc sĩ Lưu Thiên Hương.
Đã lâu rồi mới có một nghệ sĩ Việt trẻ dám ra mắt một mini album. Vậy mà chưa kịp vui khi nghệ sĩ thông báo MV của một ca khúc trong album đạt 1 triệu lượt xem, anh bị cư dân mạng chê bôi: chỉ có mỗi 1 triệu lượt xem, flop [thất bại] quá!
Ngay sau đó, Ali Hoàng Dương chia sẻ MV Không ai hơn em đâu anh của Tóc Tiên, và viết thế này: "Rồi bây giờ lượt xem của Ali cao hơn chị Tiên là Ali hơn chị Tiên ư? Rồi chị Tiên flop à? Âm nhạc là con đường của mỗi người, đừng lấy lượt xem ra so sánh".
MV của Tóc Tiên đúng là có vỏn vẹn hơn 800.000 lượt xem vào thời điểm đó.
Nhưng động chạm tới đàn chị, Ali lại hứng chịu thêm chỉ trích. Ali Hoàng Dương có thể còn vụng về, nhưng nếu để ý kỹ hơn lời nói của anh đã điểm đúng "tử huyệt" của Vpop thời 4.0: sự thống trị của lượt xem YouTube như là thước đo thành công duy nhất của một ca khúc.
Không Ai Hơn Em Đâu Anh [KAHEDA] - Tóc Tiên
Sự lệch pha so với thị trường quốc tế
Thứ ba hằng tuần, giới mộ điệu quốc tế lại ngóng chờ kết quả của bảng xếp hạng âm nhạc Billboard không khác gì chờ kết quả xổ số.
Thương hiệu Billboard xuất hiện lần đầu từ 125 năm trước, khi ấy chỉ là một tạp chí quảng cáo.
Phải đến khi tờ tạp chí này phá sản, nó mới được mua lại và chuyển hướng sang âm nhạc. Từ đây, đế chế Billboard khởi nguyên, và âm nhạc cũng bắt đầu làm quen với khái niệm "thứ hạng".
Sự ra đời của tab thịnh hành YouTube chẳng khiến vị trí của bảng xếp hạng Billboard lung lay.
Nếu ví Billboard hot 100 là Bố Già thì lượt xem YouTube chỉ là thư ký tư vấn Tom Hagen mà thôi. Như nếu tính lượt xem YouTube, Me! của Taylor Swift hơn đứt Old town road của Lil Nas X.
Vậy mà nữ hoàng nhạc pop không cách nào đoạt được vương miện Billboard hot 100 của chàng cao bồi tỉnh lẻ.
Hay ai cũng biết người hâm mộ Kpop giỏi "cày view" cho các thần tượng. Nhưng "cây đèn thần" YouTube cũng không hiện thực hóa được mọi ước muốn của BTS hay BLACKPINK.
Boy with luv của BTS chỉ đạt tới hạng 8 của Billboard hot 100, còn Kill this love của BLACKPINK rơi tận thứ... 41.
Vậy Billboard tính điểm dựa trên cái gì? Có 3 yếu tố chính là lượt streaming, lượt phát radio và doanh số tải nhạc.
Lượt xem YouTube nằm trong streaming, nhưng chiếm tỉ lệ điểm rất nhỏ so với lượt nghe trên Apple music, Amazon, Spotify.
Bởi đó là những nền tảng có trả phí, còn YouTube thì cho không. "Của rẻ là của ôi", câu này vẫn đúng với Billboard và nhiều bảng xếp hạng uy tín khác.
Nhưng ở Việt Nam nhạc thì tải lậu, các kênh radio âm nhạc không phổ cập, các nghệ sĩ thì bán nhạc nhỏ giọt, làm gì có thước đo chung nào ngoài lượt xem YouTube?
Nhìn thống kê của Spotify Việt Nam năm 2018, năm nam ca sĩ được stream nhiều nhất ở Việt Nam chỉ có đúng Sơn Tùng M-TP là người Việt, bên phía nữ thì có đúng Mỹ Tâm.
Dường như khi phải trả phí, người Việt chẳng ưu tiên dùng hàng Việt nữa thì phải?
LẠC TRÔI của SƠN TÙNG M-TP
Xã hội âm nhạc không tưởng
Khi thị trường âm nhạc bị điều tiết bởi một nền tảng mạng xã hội kiếm tiền bằng quảng cáo như YouTube thì có thể nói nó cũng không khác gì quốc gia được cai trị bởi vị hôn quân. Đó cũng là lý do có những bài hát rất nhạt vẫn vào tab thịnh hành YouTube.
Nhìn riêng một ca sĩ thôi, Vợ người ta của Phan Mạnh Quỳnh có đến hơn 100 triệu lượt xem, còn những ca khúc trưởng thành của anh, Có chàng trai viết lên cây chỉ 11 triệu, Huyền thoại gần 6 triệu. Cùng là một kiểu thứ hạng, nhưng lại tạo cảm giác không thuyết phục.
Mỹ Tâm cũng chọn Phan Mạnh Quỳnh sáng tác một số ca khúc trong phim - Ảnh: ĐPCC
Đây là vòng tròn luẩn quẩn của một thị trường chỉ có thể lôi "lượt xem" ra để nói chuyện. Không thể có lợi nhuận từ streaming hay tải nhạc, bán đĩa, mọi ca sĩ đánh đổi mọi cách để lượt xem tăng vọt, từ phát ngôn gây sốc đến hình ảnh phản cảm bởi con số ấy minh định rằng: họ không "flop".
Còn khán giả, họ không phải trả phí nên cũng vô trách nhiệm với đôi tai của chính mình.
Tất nhiên ngay cả Billboard cũng sẽ phản ánh không chính xác giá trị thực sự của một nhạc phẩm, như Don't know why của Norah Jones từng chỉ vươn tới hạng 30. Nhưng ít ra, nền âm nhạc thế giới luôn có rất nhiều vòng để tuyển lựa, chắt lọc xem cái gì sẽ còn lại cuối cùng.
Còn ở Việt Nam, lượt xem là "tiền tệ" duy nhất của sự nổi tiếng. Hào quang của YouTube tạo ra những giá trị ảo. Song, một khi giá trị thật bất khả đong đếm thì nghiễm nhiên, nhìn cả thị trường, chỉ thấy thứ duy nhất lấp lánh là kim cương giả.
YouTube không phải là thước đo chuẩn
Nhạc sĩ Dương Cầm:
Lượt xem [view] ảo rồi có lúc sẽ giết chết người nghệ sĩ. Và chúng ta không thể lấy view để đánh giá một sản phẩm âm nhạc xem nó có thật sự hay và chất lượng hay không.
Tuy nhiên, tôi không phủ nhận rằng lượt xem có một giá trị riêng. Có điều, nó không đại diện cho toàn thể khán giả mà chỉ thể hiện thị hiếu của một bộ phận khán giả.
Ca sĩ Hoàng Bách:
View trên YouTube là một thước đo đánh giá sự quan tâm của khán giả thôi chứ không phải là thước đo chuẩn đánh giá một sản phẩm âm nhạc. YouTube là một kênh truyền thông giúp sản phẩm được truyền bá rộng rãi, có mặt tích cực.
Tôi nghĩ các bạn ca sĩ trẻ đang tận dụng kênh này rất tốt và họ làm thế không có gì sai cả. Mỗi một sản phẩm ngày nay ra mắt đều phải có chiến lược truyền thông đi kèm. Chi phí truyền thông bây giờ đã cao hơn ngày xưa rất nhiều.
Có những sản phẩm chất lượng thấp nhưng do truyền thông tốt nên view cao.
Chúng ta đang trong giai đoạn mới bước vào lĩnh vực này nên sẽ không tránh khỏi những lộn xộn như việc mọi người tận dụng lỗ hổng công nghệ để tăng view, fan cày view.
View trên YouTube không tốt, không xấu, nhưng cũng không phải là tiêu chí để tán dương thái quá. Quan trọng là chúng ta có đủ nhận thức để hiểu chất lượng sản phẩm phải dựa trên những tiêu chí nào.
NGỌC DIỆP ghi
HIỀN TRANG
Nhạc Tik Tok luôn mang đến những giai điệu bắt tai, bài hát trendy và gây bão cộng đồng mạng. Hãy cùng tìm hiểu 10 ca khúc US-UK đang nổi đình đám trên Tik Tok hiện nay nhé.
1. Past Lives
- Ca sĩ: Borns
- Năm phát hành: 2015
Past lives là ca khúc với giai điệu thấm đượm nỗi buồn, tưởng chừng là bài hát vốn sinh ra là dành cho những trái tim đang thiếu đi dư vị ngọt ngào của tình yêu đôi lứa. Thế nhưng ít ai biết rằng lời bài hát của PL lại ẩn chứa những ca từ vô cùng ý nghĩa, tràn đầy sự mạnh mẽ, sâu sắc chứ không hề yếu đuối như giai điệu bài hát:
“Past lives could’n ever hold me
Down lost love is sweeter when it’s finally found…”
[Quá khứ không thể nào giữ chân tôi
Điều tuyệt nhất là tìm được tình yêu đã mất…]
2. Leave The Door Open
- Ca sĩ: Bruno Mars
- Năm phát hành: 2021
Là sản phẩm mới nhất của nam ca sĩ Bruno Mars kết hợp cùng Anderson .Paak, Silk Sonic đánh dấu cột mốc quay trở lại sự nghiệp ca hát sau 2 năm anh chàng vắng bóng trên thị trường âm nhạc. Bản tình ca ngọt ngào đã trở thành quán quân trên BXH Billboard Hot 100 vào 17/4 vừa qua. Leave The Door Open đã tạo nên hiệu ứng trong làng âm nhạc Us-Uk và nhanh chóng gây bão trên ứng dụng Tik Tok bởi giai điệu sôi động, lời hát dễ nhớ đúng chất “gây nghiện”. Đây thực sự là một ca khúc không thể tuyệt vời hơn!
3. Tomboy
- Ca sĩ: Destiny Rogers
- Năm phát hành: 2019
Là bài hát đề cao nữ quyền, mô tả về một cô nàng tomboy vì cô ấy không trang điểm, thích mặc quần áo rộng và chơi trượt ván. Đây là ca khúc được Lisa [Blackpink] sử dụng làm nhạc nền trong video dance của dự án phim “The Movie”. Có thể nói rằng, nhờ “hiệu ứng Lisa” mà Tomboy của Destiny đã được khán giả chú ý rộng rãi và lọt top trending Tik Tok là điều không quá bất ngờ. Cụ thể trên Spotify, ca khúc đã lọt Top 200, đứng thứ 10 trên BXH viral 50 của Philippines. Tuy nhiên không thể phủ nhận chính giai điệu nhẹ nhàng cực bắt tai pha trộn cùng giọng hát “bất cần” mới là thứ tạo nên sức hút lớn nhất với người nghe, đến ngay cả Lisa cũng lựa chọn để thể hiện trong dự án phim thì chứng tỏ Tomboy phải là ca khúc “rất đáng gờm”!
4. Roses
- Ca sĩ: Finn Askew
- Năm phát hành: 2020
Roses là bản nhạc tình lãng mạn, ngọt ngào từ giai điệu đến ca từ đúng như cái tên bài hát. Ca khúc thuộc dòng nhạc chill pop này đã đưa Finn Askew lên “tầm cao mới”, khiến tên tuổi của chàng ca sĩ Gen Z nhanh chóng nổi tiếng toàn cầu. Phải nói rằng sức hút của ca từ bình dị, hình ảnh đơn giản mà Roses đem lại là điều khó ai cưỡng được, ca khúc nhanh chóng leo thang No.1 BXH viral trên Spotify Việt Nam.
5. Build a Bitch
- Ca sĩ: Bella Poarch
- Năm phát hành: 2021
Một người “sành” âm nhạc – “nghiện” Tik Tok có lẽ không thể không biết đến từ khóa “Bella Poarch”- cô nàng tiktoker hot thứ 3 thế giới, đồng thời cũng là chủ nhân của bản hit Build a Bitch gây sốt cộng đồng mạng tháng 5 vừa qua. Lời bài hát lẫn MV đều mang đậm màu sắc nữ quyền, phản ánh gay gắt về một xã hội đã đánh giá người phụ nữ qua vẻ bề ngoài chứ không phải nhân cách hay tài năng của họ. Bài hát của một ngôi sao giải trí nổi tiếng như Bella mà trở nên viral cũng là lẽ dễ hiểu, nhưng không thể phủ nhận chính giai điệu bắt tai dễ tạo trend cộng thêm sự đầu tư chỉn chu cho MV mới là lý do khiến Build a Beach đến nay chưa hề có dấu hiệu hạ nhiệt.
6. Viva La Vida
- Ca sĩ: Coldplay
- Năm phát hành: 2008
Đây thực sự một bài hát ý nghĩa, giai điệu da diết của ca khúc đã chạm thẳng đến trái tim người nghe. Viva La Vida trong tiếng Tây Ban Nha có nghĩa là cuộc đời dài lâu, bài hát được lấy bối cảnh từ cuộc cách mạng Thập Tự Chinh của các quốc gia phong kiến phương Tây, kể về một vị vua già đang tiếc nuối về thời hoàng kim và quá khứ huy hoàng của chính mình. Dù được ra mắt từ năm 2008 nhưng sau 13 năm, Viva La Vida vẫn khẳng định được vị thế của mình trên thị trường âm nhạc, không hổ danh là một trong những “bài hát không tuổi”. Mới đây trên thị trường Tik Tok, bài hát gây chú ý mạnh mẽ khi được cover lofi bởi cô nàng Shalom Margaret.
Bản gốc của Viva La Vida:
Shalom Margaret cover:
7. What Lovers Do
- Ca sĩ: Maroon 5 [ft. SZA]
- Năm phát hành: 2017
Một bài hát thuộc thể loại Tropical của nhóm nhạc đình đám Maroon 5 [ft. SZA] phát hành vào năm 2017 và đã nhận được cơn mưa lời khen bởi giai điệu vui tươi cực kỳ bắt tai. Ở thời điểm ra mắt, ca khúc đã đạt hơn 65 triệu lượt stream trên Spotify. Giai điệu của What Lover Do đã đem lại cho người nghe cảm giác vui tươi, yêu đời ngay khi lời nhạc vừa cất lên: “Say say say, hey hey now baby…”
8. What They Want
- Ca sĩ: Russ
- Năm phát hành: 2016
Ca khúc thuộc thể loại Hip Hop/ R&B với giai điệu bắt tai tạo nên điệu nhảy trending trên tik tok được sáng tác bởi Russ – anh chàng rapper tài năng kiêm ca sĩ, nhạc sĩ, nhà sản xuất thu âm người Mỹ. Đĩa đơn What They Want đã đạt thứ hạng 83 trên Billboard Hot 100 của Hoa Kỳ. Độ phủ sóng của ca khúc là điều không thể bàn cãi khi đã tạo ra xu hướng đối với vô số người dùng Tik Tok.
9. Sweet but Psycho
- Ca sĩ: Ava Max
- Năm phát hành: 2018
Bản nhạc pop ngọt ngào, cuốn hút nhưng đầy ma mị, điên rồ như chính tựa đề ca khúc. Sweet but Psycho kể về cái đẹp trái ngược với quan niệm vốn mặc định về phụ nữ rằng họ phải là những người dịu dàng, nữ tính như mật ngọt. Ca khúc đã khắc họa rõ nét về một “bông hồng đen” – người phụ nữ nóng bỏng, điên loạn nhưng đồng thời cũng mang lại sức hút vô cùng đặc biệt, bất thường trong những điều bình thường. Sau khi phát hành, bài hát nhanh chóng xuất hiện trên nhiều danh sách nhạc Spotify và Viral Charts, “chễm chệ” đạt vị trí No.1 tại 22 quốc gia – đủ hiểu sức hút không tưởng của giọng ca ma mị Ava Max có độ ảnh hưởng lớn như nào.
10. You know i’ll go get
- Ca sĩ: Rizky Ayuba & DJ Haning
- Năm phát hành: 2020
Đây đích xác là ca khúc chỉ cần giai điệu vang lên sẽ đưa cả cộng đồng tik tok Việt Nam quay trở về thời điểm khi người người ở nhà chống dịch. Bản nhạc pop gây được hiệu ứng lớn, nhiều thính giả đùa rằng lời bài hát đã hoàn toàn bị lấn át bởi phần beat cực “căng”, cực sung, cực bắt tai. Ca khúc siêu dễ thương còn là “cha đẻ” của trending “đu chổi biến thành phù thủy” sốt xình xịch đến mức các KOLs, nghệ sĩ, người nổi tiếng cũng cover trên Tik Tok một cách nhiệt tình.
Chưa dừng lại ở đó, fans của các nhóm nhạc đình đám như BTS, Blackpink, Twice còn hào hứng ghép giai điệu “siêu quái” này vào các video dance của idol. Bật cười là những clip đó lại khớp nhạc chuẩn đến từng giây, idol bị biến thành “nạn nhân” nhưng fandom nhà nào cũng được phen cười bò.
Một số bài viết bạn có thể tham khảo:
Còn bài hát US-UK hot hit trên Tik Tok mà bạn biết không? Hãy comment ở dưới để BlogAnChoi biết với nhé! Đừng quên theo dõi mục Giải Trí của BlogAnChoi để cập nhật thêm nhiều thông tin bổ ích.