Làm thế nào để cung cấp ROI tiếp thị có ảnh hưởng với bài viết tối

quảng cáo trả tiền mà lấp đầy thức ăn trên Facebook và Instagram được gọi là bài viết tối. Tuy nhiên, chỉ một phần nhỏ của các thương hiệu, ngay cả những người hoàn toàn nắm lấy thị có ảnh hưởng như một thành phần chính của hỗn hợp tiếp thị của họ, đang nắm bắt được cơ hội và lợi nhuận trên đầu tư họ có thể từ nội dung có ảnh hưởng họ đã ủy quyền và trả tiền cho.

Tối bài viết có thể mang đến cho tâm quảng cáo chính trị chiến thuật mũ đen, nhưng họ không phải là nham hiểm như tên gọi của nó. Tối bài viết là một phương tiện truyền thông xã hội phổ biến marketing chiến thuật với một số lợi thế [mà chúng tôi sẽ đề cập trong thời gian ngắn], nhưng tiềm năng của mình khi kết hợp với tiếp thị có ảnh hưởng là những gì thực sự thú vị.

Dark Post là một công cụ mạnh mẽ để giúp cung cấp kết quả tối đa từ các nỗ lực tiếp thị của người có ảnh hưởng của bạn.

Làm thế nào để cung cấp ROI tiếp thị ảnh hưởng với bài viết tối:

Bài viết tối là gì?

Các bài đăng của người ảnh hưởng là quảng cáo được nhắm mục tiêu trên các nền tảng phương tiện truyền thông xã hội không xuất hiện trên dòng thời gian, trang hoặc câu chuyện của người có ảnh hưởng. Nói cách khác, bài viết tối của Dark sẽ không xuất hiện trong các nguồn cấp tin tức của những người theo dõi ảnh hưởng [trừ khi bạn đặc biệt nhắm mục tiêu khán giả đó trong một quảng cáo - nhiều hơn về điều này sau].

Bài viết tối cũng được gọi là Bài đăng trang chưa được công bố và hiển thị dưới dạng quảng cáo Facebook [nội dung được tài trợ] trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng được nhắm mục tiêu cụ thể trong một chiến dịch quảng cáo. Bài đăng tối đôi khi còn được gọi là: unpublished page posts and show up as Facebook ads [sponsored content] in the feeds of the users specifically targeted in an ad campaign. Dark posting is sometimes also called:

• Whitelistist của người ảnh hưởng
• Truy cập quảng cáo của người ảnh hưởng
• NỘI THẤT TRẢ LẠI
• Boosting ảnh hưởng

Bài viết tối tồn tại trên nền tảng truyền thông xã hội, nhưng bài viết này sẽ tập trung vào thế giới của Instagram và Facebook cụ thể.

Làm thế nào những bài viết tối có thể cải thiện ROI tiếp thị của người có thể?

Khi nói đến tiếp thị người có ảnh hưởng, Dark Posting cung cấp một giải pháp để giảm tầm với hữu cơ bằng cách để nội dung đó được nhắm mục tiêu đến bất kỳ ai có khả năng phản hồi [tham gia / nhấp qua / mua]. Thay vì dựa vào tầm với hữu cơ và thời hạn sử dụng hạn chế - các nhà tiếp thị có thể xác định ai nhìn thấy nội dung và đảm bảo họ tiếp cận [các] đối tượng mục tiêu của họ với các chiến dịch ảnh hưởng của họ.

Bằng cách nhắm mục tiêu các bài đăng tối của người ảnh hưởng của bạn để phù hợp với [các] khán giả của [các] người có ảnh hưởng của bạn, bạn có thể đạt được hiệu quả đối tượng mục tiêu của mình với nội dung người có ảnh hưởng. Chiến thuật này giữ cho thương hiệu tâm trí của bạn trong nội dung Người tiêu dùng thích nhìn thấy. Những bài viết của người ảnh hưởng là bản địa, có nghĩa là nhiều người không xem nội dung này như một quảng cáo thương hiệu làm gián đoạn nguồn cấp dữ liệu xã hội của họ. Trên thực tế, bài viết tối để lại ấn tượng tích cực, kéo dài trên [các] người xem và thậm chí có thể chuyển đổi chúng thành khách hàng. Ví dụ: giả sử bạn kích hoạt những người có ảnh hưởng cụ thể vì khán giả của họ là những người yêu thích thời trang ngàn năm sống ở các khu vực tàu điện ngầm lớn. Dark Post cho phép bạn nhắm mục tiêu cùng một nhân khẩu học, sở thích và địa điểm là khán giả của người có ảnh hưởng của bạn. Nhưng điều này có ý nghĩa gì với bạn và thương hiệu của bạn? Điều này có nghĩa là bạn có thể nhắm mục tiêu những người mà bạn biết có ảnh hưởng của mình sẽ cộng hưởng với - AKA, bạn đang tiếp cận những người có khả năng tìm thấy giá trị trong thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn.

Khi đạt được quyền truy cập quảng cáo của người đánh bóng [danh sách trắng], bạn có thể chính xác và nhắm mục tiêu khán giả mới, thích hợp. Điều này có thể được thực hiện bằng cách xây dựng khán giả tìm kiếm những người tích cực tham gia vào những người có ảnh hưởng của bạn. Vì vậy, bạn không chỉ có thể nhắm mục tiêu mọi người thông qua Facebook Khuyến nghị, bạn có thể nhắm mục tiêu những người có khả năng tham gia nhiều nhất với một số loại người có ảnh hưởng nhất định.

Những khán giả này có thể là những người theo dõi thực tế của người có ảnh hưởng và / hoặc những người không tham gia với những người có ảnh hưởng của bạn, nhưng vẫn tìm thấy nội dung tương tự. Đây là một chiến thắng cho người có ảnh hưởng, vì họ có khả năng tiếp cận những người sẽ kiểm tra hồ sơ của họ và theo dõi.

Nếu bạn có kế hoạch chạy các bài đăng tối của Facebook trong chiến dịch của người mà ảnh hưởng, nên xây dựng các bài đăng tối của Facebook vào thỏa thuận trước. Hãy ghi nhớ, đó là điển hình là người có ảnh hưởng giữ lại ít nhất các quyền sử dụng để chia sẻ nội dung. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm, đây là một bài viết chuyên sâu trên Làm thế nào các người có ảnh hưởng phí cho các quyền trắng và quyền sử dụng . Thông thường, những người có ảnh hưởng yêu cầu bồi thường bổ sung cho yêu cầu này. Với điều đó đang được nói, nó thường là danh nghĩa và đáng để thanh toán, xem xét thời gian và tiền bạc để tạo ra quảng cáo sáng tạo quảng cáo cao. Khuyến nghị của chúng tôi: Tốt hơn là làm việc với ít người có ảnh hưởng hơn và trả tiền cho các quyền sử dụng phù hợp so với việc làm việc với nhiều người có ảnh hưởng và hoàn toàn dựa vào các bài đăng hữu cơ.

Sức mạnh thực sự của bài đăng tối được thực hiện khi nội dung của người có ảnh hưởng được coi là một kênh truyền thông hiệu suất. Khả năng tối ưu hóa nội dung trên các đối tượng, tinh chỉnh các biến [I.E. Sao chép, Sáng tạo, gọi đến các trang hành động, tiêu đề và đích] và chạy mục tiêu lại có thể tăng hiệu suất tài khoản quảng cáo tổng thể bằng tỷ lệ phần trăm hai chữ số trên các sáng kiến ​​tìm kiếm và nhắm mục tiêu lại.

Whitepaper này trên bài đăng tối của người có ảnh hưởng đi vào các chi tiết cụ thể về Whitelist và tối ưu hóa trên tất cả các đòn bẩy được đề cập ở trên

Làm thế nào để tận dụng tối đa tiếp thị người có ảnh hưởng với những bài viết tối

Những người có ảnh hưởng có thể nói những thứ mà thương hiệu của bạn không thể, và được người dùng nhận được theo một cách khác [mọi người muốn tham gia với mọi người trên phương tiện truyền thông xã hội, không phải thương hiệu]. Một cách dễ dàng để chạy các bài viết tối là chỉ cần khuếch đại cùng một nội dung Người ảnh hưởng của bạn đã được đăng hữu cơ về sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn. Thay vì đơn giản là khuếch đại trong một vị trí, bạn có thể muốn kiểm tra các vị trí tự động để tiếp cận đối tượng của mình trên Facebook và Instagram. Điều này thường làm thế nào các thương hiệu bắt đầu thử nghiệm bài viết tối như một chiến lược.

Kiểm tra các tiêu đề khác nhau và gọi các nút hành động

Bước tiếp theo thường là thử nghiệm các tiêu đề và các nút gọi khác nhau. Sức mạnh của Dark Posting là khả năng tạo các bài đăng trên Instagram thực sự được nhấp [và nhúng theo dõi thông qua các tham số UTM và chế độ xem Trình quản lý quảng cáo và nhấp vào đo chuyển đổi]. Tiêu đề không khả dụng trong tất cả các vị trí [ví dụ: sẽ hiển thị trong vị trí nguồn cấp dữ liệu Facebook nhưng không phải nguồn cấp dữ liệu Instagram].

Kiểm tra các loại nội dung khác nhau và biến thể

Đơn giản chỉ cần khuếch đại một bài đăng hoặc sử dụng công cụ nội dung thương hiệu của Facebook có thể để lại rất nhiều trên bàn khi nói đến kết quả. Với các bài viết tối, bạn có thể kiểm tra cách thức hoạt động hình ảnh đơn so với Carousels / trình chiếu cho thương hiệu của bạn.

Đối tác với những người có ảnh hưởng cho nội dung cụ thể của bài viết tối

Một cách tiếp cận khác là làm việc với người có ảnh hưởng để tạo ra nội dung độc đáo dành riêng cho quảng cáo Post Dark. Những người có ảnh hưởng rất có thể sẽ không đăng 7 hình ảnh khác nhau về thương hiệu của bạn trong thức ăn của họ [thật kỳ lạ] nhưng bạn có thể chạy chiến lược này trên các đối tượng khác nhau thông qua các bài đăng tối. Nội dung rất có thể sẽ liên quan đến nội dung ban đầu, nhưng có thể nâng cao trải nghiệm của những người nhìn thấy nội dung hữu cơ và kể một câu chuyện để tham gia vào các khán giả khác. Bài viết tối thực sự có thể thêm nhiều hơn nhiều so với kinh nghiệm cho khách hàng mục tiêu của bạn - khiến họ cảm thấy tích cực hơn về sự hợp tác của bạn và chiến dịch nói chung.

Xuất bản nội dung mới và mới xây dựng cảm giác xác thực và bằng chứng xã hội - mọi người phải thực sự thích và chứng thực sản phẩm của bạn nếu thương hiệu của bạn liên tục được thăng chức trên xã hội. . Để nhắm mục tiêu khách hàng, nó sẽ xuất hiện như thương hiệu của bạn ở khắp mọi nơi.

Bạn có thể thử nghiệm với các định dạng và vị trí khác nhau, tất cả được đề cập trong Lumanu Whitepaper bao gồm các bài đăng ảnh hưởng đến bóng tối.

Sử dụng Trình quản lý quảng cáo để phân tích dữ liệu cứng và kết quả của những bài đăng tối của bạn sẽ cung cấp cho bạn sức mạnh để hiểu lợi tức đầu tư của sự hợp tác của người có ảnh hưởng của bạn, và cuối cùng giúp bạn xây dựng trường hợp kinh doanh để đầu tư vào các chiến dịch tiếp thị ảnh hưởng trong tương lai. Bạn sẽ tìm hiểu xem bạn có nên làm việc lại với một người có ảnh hưởng hay không hoặc loại nội dung nào gợi ra phản hồi tốt nhất từ ​​khách hàng mục tiêu của bạn.

Dark Posting nghe có vẻ như câu trả lời, làm thế nào để tôi bắt đầu?

Bài đăng tối nên được coi là một chiến lược có thể cung cấp giá trị với tất cả các người tạo nội dung của bên thứ 3. Điều này áp dụng cho những người có ảnh hưởng đã trả tiền nhưng cũng có các chi nhánh, đại sứ thương hiệu, chứng thực người nổi tiếng, nhà xuất bản, ngay cả nhân viên. Quan hệ đối tác có thể là để khuếch đại nội dung, bài đăng mới hoặc thậm chí chỉ cần tạo và nhắm mục tiêu khán giả.

Các chương trình nên được thiết kế với một khung thử nghiệm và tìm hiểu khung xung quanh nội dung như đã đề cập ở trên và bắt đầu với việc đưa ra các bên thứ 3 sẽ được bao gồm, kế hoạch tiếp cận và kích hoạt, đảm bảo ngôn ngữ hợp đồng là cần thiết và đo lường tất nhiên được xây dựng vào Chiến dịch, thiết lập quảng cáo và thiết lập quảng cáo.

Điểm mấu chốt: Hàm lượng bóng tối đăng tải bán hàng. Với điều đó nói rằng, nó không dễ dàng vì nó liên quan đến nhiều bữa tiệc, ít nhất là một thương hiệu và một người có ảnh hưởng. Đó là một không gian phát triển và quá trình vẫn có một số thương hiệu thách thức cần biết với 3 mối quan tâm chính là:

1. Thỏa thuận quyền sử dụng
2. Chỉ định quyền truy cập quảng cáo / Ổn trắng
3. Chiến lược nội dung và quy trình phê duyệt cho các chỉnh sửa và thay đổi
4. Tuân thủ luật pháp / quy định và chính sách của Facebook

Nếu bạn đang đối mặt với một số trong số này hoặc sắp mang ảnh hưởng vào chiến lược truyền thông hiệu suất của bạn [hoặc ngược lại], hãy đọc thêm trong bài viết của chúng tôi trên thử thách kết hợp phương tiện truyền thông trả tiền với tiếp thị người có ảnh hưởng. Challenges of incorporating paid media with influencer marketing.