Mới đây, hãng nội y chọn bảy phụ nữ ở nhiều độ tuổi, ngành nghề, cân nặng và giới tính làm đại diện thương hiệu, trong đó có ngôi sao bóng đá Megan Rapinoe, vận động viên trượt tuyết 17 tuổi gốc Hoa Eileen Gu, người mẫu chuyển giới Valentina Sampaio, Priyanka Chopra - Hoa hậu thế giới người Ấn Độ... Các cô gái đều là những nhà hoạt động xã hội tích cực, thường xuyên đấu tranh vì bình đẳng giới và sắc tộc. Cynthia Fedus-Fields - thành viên ban điều hành thương hiệu - nói với New York Times: "Đã đến lúc các 'thiên thần' phải ra đi".
Bảy gương mặt mới của Victoria's Secret. Video: Instagram Victoria's Secret.
Điều này được báo hiệu từ năm 2018, khi lượng người theo dõi show diễn thấp kỷ lục. Đến năm 2019, thương hiệu tuyên bố "khai tử" show nội y đình đám sau hơn 14 năm duy trì liên tục kể từ năm 1995. Cùng lúc, cổ phần trên thị trường đồ lót Mỹ của thương hiệu giảm từ 32% trong năm 2015 xuống 21% trong năm 2020. Giữa tình hình Covid-19, 250 cửa hàng ở Mỹ và Canada buộc phải đóng cửa.
Dàn "thiên thần" quen thuộc của Victoria's Secret. Ảnh: Reuters.
Victoria's Secret không còn đặt hình thể gợi cảm làm tiêu chí tuyển chọn hàng đầu vì ý thức được sự lỗi thời trong tư duy sáng tạo. Theo tờ New York Times, thương hiệu nội y được thành lập vào năm 1977 với mục tiêu thỏa mãn mong muốn, tưởng tượng của đàn ông thay vì phụ nữ. Trong nhiều năm, hãng dựng lên tiêu chuẩn về vẻ đẹp của phụ nữ là phải có đường cong gợi cảm, cơ thể mảnh mai. Khi quyền bình đẳng ngày càng phát triển, tư duy này vấp phải sự chỉ trích của nhiều người. Tân giám đốc điều hành Martin Waters nói với New York Times: "Khi thế giới thay đổi, chúng tôi phản ứng quá chậm chạp. Chúng tôi cần ngừng làm ra những thứ đàn ông thích, thay vào đó là tập trung vào mong muốn của phái nữ".
Các cáo buộc về phân biệt giới tính và quấy rối tình dục cũng là lý do Victoria's Secret phải thay đổi. Trong năm 2019, ông trùm tài chính Jeffrey Epstein bị buộc tội điều khiển đường dây mua bán mại dâm đằng sau vỏ bọc kinh doanh tại Victoria’s Secret. Đến năm 2020, một điều tra của tờ New York Times hé lộ mặt tối đằng sau các show nội y hào nhoáng. Ed Razek - cựu giám đốc tiếp thị của hãng - bị tố quấy rối tình dục, xúc phạm và cưỡng ép người mẫu. Ông này thậm chí từng nhận phản ứng tiêu cực khi nói với Vogue năm 2018: "Tôi nghĩ không nên đưa mẫu ngoại cỡ và mẫu chuyển giới vào show diễn".
Các màn trình diễn nội y trong show năm 2018. Victoria’s Secret từng nổi tiếng bởi những show diễn hào nhoáng - nơi các người mẫu khoe vẻ đẹp hình thể trong những bộ nội y cắt xẻ. Video: VS.
Nhiều người ủng hộ hướng đi mới của thương hiệu nội y Mỹ. Chuyên gia tài chính Lynnette Khalfani-Cox khen ngợi cầu thủ bóng đá Megan Rapinoe trên Twitter, khẳng định cô "nóng bỏng, mạnh mẽ, thẳng thắn và quyền lực". Nhà văn Erin Ryan bảy tỏ trên trang cá nhân: "Thay đổi là tốt. Ngoài ra Victoria's Secret nên tập trung thêm vào những mẫu áo lót chất lượng, vừa vặn và thoải mái".
Siêu mẫu Tyra Banks - người mẫu da màu đầu tiên trong dàn "thiên thần" của Victoria's Secret - đánh giá cao cải cách của thương hiệu trên Instagram: "Tiên phong thường rất khó khăn và cô độc. Nhưng cũng là điều tối quan trọng để mở đường cho những người tiếp theo. Tôi tự hào rằng trong cuộc đời mình, tôi có thể chứng kiến một cuộc cách mạng về sắc đẹp".
Thương hiệu nội y bắt đầu cởi mở hơn khi lựa chọn người mẫu. Ảnh: Victoria’s Secret.
Bên cạnh đó, một số người phản đối động thái mới này. Nhà báo Kurt Schlichter cho rằng hãng đang định hướng thương hiệu cho nhóm những người xấu xí. Ông này sử dụng từ commie khi nhắc tới nhóm khách hàng của hãng nội y, ngụ ý cho sự nghèo khổ, cào bằng. Một người dùng trên Twitter nói sự thay đổi khiến thương hiệu mất đi sự bí ẩn, quyến rũ của cái tên Victoria’s Secret. Số khác nghĩ hãng đang hạ thấp tiêu chuẩn, hoặc cho rằng ngôi sao thể thao như Megan Rapinoe không đủ trẻ đẹp và gợi cảm để làm gương mặt đại diện cho thương hiệu.
- {{title}}
Đang tải...
Bảo Thư
Những thiên thần Victoria's Secret giờ chỉ còn là quá khứ
Sẽ không còn những người mẫu đi theo mẫu số chung, Victoria's Secret đang thay đổi thương hiệu theo hướng tôn vinh sự đa dạng.
Những mẫu của Victoria's Secret được so sánh với thiên thần vì ngoại hình khả ái.
Mới đây, Victoria's Secret đã công bố 7 gương mặt mới đại diện cho sự đa dạng về cái đẹp sẽ góp phần tư vấn phát triển chiến lược, xuất hiện trong các quảng cáo và chiến dịch truyền thông của hãngthông qua dự án VS Collective.
Họ là Adut Akech, Amande de Cadenet, Eileen Gu, Megan Rapinoe, Paloma Elsesser, Priyanka Chopra Jonasvà Valentina Sampaio. Sẽ không còn những người mẫu mang mẫu số chung, người ta thấy, Victoria's Secretđang nỗ lực làm mới và sẵn sàng từ bỏ hình ảnh "thiên thần" mong vực dậy.
VS Collective cho thấy nỗ lực thay đổi của "đế chế nội y triệu đô".
Tại sao người ta phải lòng "thiên thần"?
Các người mẫu của Victoria's Secret không đơn thuần chỉ là người trình diễn trang phục của hãng mà họ còn góp phần định danh thương hiệu, trở thành một phần của văn hóa đại chúng.
Victoria's Secret được doanh nhân Roy Raymond thành lập vào năm 1977. Ý tưởng thành lập đến ngẫu nhiên khi ông vào cửa hàng tạp hóa mua nội y cho vợ nhưng điều này vô cùng bất tiện. Raymond muốn tạo ra một nơi mà đàn ông có thể thoải mái mua chúng cho một nửa.
Những người mẫu mang đôi cánh thiên thần quảng cáo cho bộ sưu tập "Angels".
Theo Insider, ngay từ đầu đối tượng hướng đến của Victoria's Secret đã là nam giới. Đến năm 1982, công ty đã kiếm được hơn 4 triệu đô la. Sau đó Les Wexnerthay đổi tầm nhìn, tập trung vào nữgiới hơn nam giới. Năm 1995, chương trình thời trang thường niên của Victoria's Secret được bắt đầu.
Ý tưởng về các thiên thần hình thành vào khoảng năm 1997 khi Helena Christensen, Karen Mulder, Daniela Peštová, Stephanie Seymour và Tyra Banks quảng cáo cho bộ sưu tập "Angels" của hãng. Kể từ đó, "thiên thần" đồng nghĩa với Victoria's Secret.
Những người mẫu của Victoria's Secret đa phần là mảnh mai, gợi cảm.
Không thể phủ nhận những người mẫu chân dài, vóc dáng gợi cảm đã trở thành điểm thu hút cho thương hiệu. Những cô gái đẹp như mơ, diện những bộ nội y đắt tiền và đeo đôi cánh thiên thần sải bước trên sàn catwalk như bước ra từ thế giới ảo mộng. Khó có thể có ai không say mê cái đẹp này.
Những "thiên thần" giờ là quá khứ
Cũng vì họ quá giống nhau nên mẫu hình này giờ không theo xu hướng cái đẹp đa dạng.
Nhưng cũng chính sự đồng đều đó bị xem là dập khuôn, cổ súy cho chuẩn đẹp không thực, khiến phụ nữ mất tự tin vào chính mình. Trong khi đó, cái đẹp "muôn hình vạn trạng" hơn thế. Không thể coithước đo được số đông ủng hộ là chuẩn mực.
Mặc dù Victoria's Secret đã có những thay đổi về mặt định hướng như thuê người mẫu ngoại cỡ, người mẫu chuyển giới nhưng điều này không đủ sức thay đổi thương hiệu.
Mô hình người mẫu "thiên thần" của Victoria's Secret phải chăng đã cũ?
Cùng với đó là hàng loạt những bê bối khác điển hình như vụ lãnh đạo cấp cao quấy rối tình dục. Victoria's Secret dường như đang dậm chân tại chỗ trong khi đó hàng loạt thương hiệu nội y đã thay đổi tệp khách hàng.
"Thiên thần" của Victoria's Secret xinh đẹp nhưng hiện tại, phải chăng đã "lỗi thời"? Dù vậy, họvẫn từng là một thời để nhớ của Victoria's Secret. Dưới đây là một số người mẫu nổi tiếng của "đế chế nội y"để lại không ít vấn vươngcho công chúng vì ngoại hình kiều diễm.
Trước khi được biết đến như vợ tỷ phú công nghệ, Miranda Kerr từng là người mẫu của Victoria's Secret. Cô còn được mệnh danh là "siêu mẫu sát tỷ phú" khi có tình sử yêu đương với nhiều người đàn ông có khối tài sản khổng lồ.
Hôn thê "Người vận chuyển" Rosie Huntington-Whiteley cũng từng là người mẫu của thương hiệu này.
"Thiên thần Nam Phi" Candice Swanepoel là người mẫu lừng danh của Victoria's Secret.
Elsa Hosk từng là người đẹp được "chọn mặt gửi vàng" diện Fantasy Bra.
Nguồn: //danviet.vn/nhung-thien-than-victorias-secret-gio-chi-con-la-qua-khu-502021266105941553.ht...Nguồn: //danviet.vn/nhung-thien-than-victorias-secret-gio-chi-con-la-qua-khu-502021266105941553.htm
Barbara Palvin biến tấu áo sơ mi được hơn 1 triệu người thích
Barbara Palvin nổi bật với cách ăn vận đa sắc màu đặc biệt là lăng xê kiểu mốt theo phong cách gợi cảm.
Bấm xem >>