Truyền thông xã hội đóng một vai trò lớn trong cuộc đời của Bắc Mỹ trung bình. Trong thực tế, tính đến năm 2017 Facebook là 3 trang web được xem nhiều nhất trên thế giới, sau Google và YouTube. Với rất nhiều người sử dụng trên những nền tảng, có một nhu cầu để tạo ra trật tự, và một thuật toán thực hiện việc đó.
phương tiện truyền thông các thuật toán xã hội luôn luôn thay đổi, làm cho nó khó khăn để theo kịp với các mã tiếp thị ứng xử. Không có cách nào để biết từng chi tiết mà đi vào mọi thay đổi, nhưng chúng tôi có một ý tưởng tốt. Tùy thuộc vào nền tảng mà bạn sử dụng, kỳ vọng phương tiện truyền thông xã hội của bạn sẽ khác nhau. Thuật toán trong mệnh lệnh chơi mà bạn xếp hạng trong các quảng cáo truyền thông xã hội và vị trí nội dung.
Trong hướng dẫn này, bạn sẽ hiểu đến một thuật toán là gì, các thuật toán phương tiện truyền thông xã hội khác nhau và cách tối ưu hóa nội dung của bạn cho phương tiện truyền thông xã hội.
Thuật toán phương tiện truyền thông xã hội là gì?
Một thuật toán là một tập hợp các quy tắc toán học chỉ định cách một nhóm dữ liệu hoạt động. Trong phương tiện truyền thông xã hội, các thuật toán giúp duy trì trật tự và hỗ trợ xếp hạng kết quả tìm kiếm và quảng cáo. Ví dụ, trên Facebook, có một thuật toán chỉ đạo các trang và nội dung để hiển thị theo một thứ tự nhất định.
Tính đến năm ngoái, có khoảng 4 tỷ người dùng Internet và những người dùng này, khoảng 3 tỷ là trên phương tiện truyền thông xã hội. Đó là một công việc lớn để theo dõi và quản lý. Đây là lý do tại sao các thuật toán rất quan trọng trong việc xác định tính hợp lệ và vị trí của các tài khoản và nội dung truyền thông xã hội.
Mặc dù không có cẩm nang nào trên nhiều thuật toán và cách duy trì chúng, chúng ta biết đủ để điều khiển cảnh quan phương tiện truyền thông xã hội và thành công. Một trong những ca chính được chứng kiến trong vài năm qua là một trọng tâm thân thiện với người dùng, giống như một google xếp hạng bởi. Điều này khuyến khích người dùng truyền thông xã hội nộp nội dung có liên quan, chất lượng cao và tham gia với người tiêu dùng.
Các loại thuật toán phương tiện truyền thông xã hội
Thuật toán phương tiện truyền thông xã hội khác nhau của nền tảng. Do đó, bạn có thể phá vỡ nó bằng thương hiệu truyền thông xã hội. Các nền tảng chính là Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter và Instagram. Dưới đây là một cái nhìn vào mỗi và cách họ hiện đang xếp hạng nội dung và người dùng.
Cam kết khách hàng có ý nghĩa là chìa khóa cho bố cục thuật toán của Facebook. Nó được tạo ra để tăng cường tầm quan trọng và người xem các bài viết địa phương, gia đình và thân thiện, thay vì bài viết kinh doanh.
Nội dung thanh toán được xếp hạng riêng nhưng vẫn xoay quanh sự tham gia, phản ứng của khách hàng và mức độ liên quan đến vấn đề. Trong khi nội dung thân thiện với người dùng là chìa khóa ở đây, một chiến lược khác, thuật toán Facebook đã đảm nhận gần đây là quản lý SPAM. Trong ba tháng đầu năm 2018, Facebook nằm và loại bỏ hơn 500 triệu tài khoản giả.
Pinterest.
Trong khi Pinterest có một cuộc bố trí và chiến lược theo dõi rất khác nhau, nó được coi là một nền tảng truyền thông xã hội, dù sao. Phương thức tìm kiếm có hướng dẫn sử dụng dữ liệu được thu thập từ các tương tác nội dung trong quá khứ để khuyến khích các liên kết mới. Ví dụ: nếu trước đây bạn đã xem các kiểu tóc cưới, Pinterest có nhiều khả năng chỉ cho bạn nhiều kiểu tóc hơn vào lần tới khi bạn đăng nhập.
Lợi ích cho thuật toán theo chủ đề quan tâm này là nó luôn hiển thị người dùng mà Pinterest biết họ thích. Điều này làm cho nội dung nhiều khả năng sẽ được tiêu thụ và tận hưởng.
LinkedIn.
Được công nhận là một nhà lãnh đạo trong tiếp thị B2B, LinkedIn là một nền tảng xã hội dành riêng cho mạng, thay vì xây dựng những người theo dõi. Hiện tại là nền tảng phổ biến nhất cho công ty Fortune 500 sử dụng.
Trang web đã phát triển một thuật toán dựa trên kết nối và tham gia, vì vậy nội dung mạnh mẽ và có liên quan là chìa khóa để liên kết thành công. Ngay cả khi bạn không có nhiều liên kết trong chuỗi kết nối mạng, bạn có thể xây dựng sau này nếu bạn có nội dung đọc xứng đáng.
Twitter.
Twitter là duy nhất trong đó nó xếp hạng bài viết của nó không chỉ bằng cách liên quan đến người dùng mà theo thời gian và ngày đăng. Tài liệu tươi và cập nhật xếp hạng cao hơn tin tức ngày cũ. Số lượng bình luận một tweet cũng sẽ ảnh hưởng đến thứ hạng của nó.
Instagram.
Instagram là về việc hiển thị càng nhiều người càng nhiều thông tin trong một ngày càng tốt. Do đó, thuật toán của nó tập trung vào mọi khía cạnh của phương tiện truyền thông xã hội, từ mức độ liên quan và kết nối với sự phổ biến tham gia và nội dung.
Lý do đằng sau thuật toán Instagram là khuyến khích ý kiến, cổ phiếu, thích, thêm và đăng thêm.
8 Mẹo để tối ưu hóa nội dung của bạn cho bất kỳ nền tảng truyền thông xã hội nào
1. Tạo video ngắn
Chúng ta biết người tiêu dùng thích nhìn thấy phương tiện truyền thông hỗn hợp trong nội dung, nhưng video đã chứng minh chính nó một yêu thích. Các nhà tiếp thị sử dụng video trong các chiến dịch quảng cáo của họ nhận được 66% hàng đầu có trình độ hơn hàng năm so với những người không có. Một video ngắn không chỉ có cơ hội được tiêu thụ đầy đủ trong quá trình quét phương tiện truyền thông xã hội nhanh, mà còn mất ít thời gian và tài nguyên hơn để tạo và xuất bản.
Tùy chọn video trực tiếp của Facebook là một cách tối ưu để tham gia các tín đồ và theo dõi các số liệu liên quan đến video của bạn. Sau khi phần trực tiếp của video kết thúc, nó vẫn có sẵn để xem, vì vậy người dùng được liên kết với hồ sơ của bạn Đừng bỏ lỡ.
2. Tạo nội dung mời tương tác
Tương tác người dùng trông giống như người dùng ủng hộ các bot Crawler truyền thông xã hội. Càng nhiều lượt thích, chia sẻ và bình luận nội dung của bạn nhìn thấy, nó càng thuận lợi. Xuất bản nội dung mời người dùng tham gia và tương tác cải thiện xếp hạng và khuyến khích lòng trung thành thương hiệu. Một số ví dụ về nội dung tương tác bao gồm:
- Công ty Q & A
- Phỏng vấn trực tiếp
- Thăm dò ý kiến và câu đố
- Chương trình khuyến mãi tập trung vào lượt thích và cổ phiếu
- Cuộc thi chú thích ảnh
3. gợi lên sự hài hước và cảm xúc
Cho dù đó là một meme hài hước hay một video cảm động về một con vật em bé xuất hiện, gợi lên cảm xúc nhân bản thương hiệu của bạn.
Các công ty kết nối với những người theo dõi của họ ở cấp độ sâu sắc hơn này, thậm chí chỉ là một gif hoặc meme ngớ ngẩn, có nhiều khả năng nhìn thấy các bình luận, thích và chia sẻ lặp lại.
4. UGC là chìa khóa
UGC hoặc nội dung do người dùng tạo, được tính là memes, hình ảnh, video và thậm chí screencaps do người dùng khác thực hiện. Tại sao điều này hữu ích như một phương thức tối ưu hóa nội dung? Nó thu hút sự chú ý của người tạo, hoặc những người theo dõi của người tạo và tham gia vào họ.
Nó cũng vẽ về sự phổ biến của một cái gì đó đã được thực hiện và yêu thương. Điều này đã cắt giảm thời gian và nỗ lực bạn có thể đưa vào tạo nội dung hấp dẫn của riêng mình. Sử dụng UGC không sao chép công việc của người khác, miễn là nó được chia sẻ một cách thích hợp và sự tôn trọng được đưa ra, nơi đó là do.
5. Viết lại
Nghe có vẻ như một chiến lược quá đơn giản để làm việc nhưng tiếp cận với khách hàng trong các bình luận được biết là một chiến lược thành công. Trong phương tiện truyền thông xã hội, nhiều công ty ngồi lại và chờ người tiêu dùng đến với họ. Điều này không cần phải là trường hợp. Tiếp cận, bình luận, giống như, thậm chí chia sẻ nội dung thú vị có liên quan đến thương hiệu của bạn.
Nó có vẻ tốt cho các khách hàng khác khi họ thấy bạn tương tác, và nó làm tăng cơ hội bạn sẽ nhận được ý kiến của riêng bạn.
6. Báo cáo tin tức
Luôn đứng đầu trong ngành công nghiệp của bạn là một cách chắc chắn để gây ấn tượng với các tín đồ truyền thông xã hội. Nó thương hiệu bạn là một cơ quan có thẩm quyền trong lĩnh vực của bạn và đưa ra một lý do để nhìn vào trang của bạn theo thời gian. Ví dụ: nếu bạn đại diện cho một doanh nghiệp trong ngành thời trang, những người theo dõi họ có thể chỉ hứng một cái nhìn thoáng qua về dòng lò xo mới. Họ sẽ theo dõi bài viết của bạn với hy vọng nhìn thấy nhiều tin tức hơn họ đang xem để đọc về.
7. Mời những người theo dõi trong
Các doanh nghiệp có thể xuất hiện cứng nhắc và Stodgy cho những người theo dõi, vẽ thương hiệu của khách hàng của bạn như một điều, không phải là một người. Khi bạn đăng nội dung nhân bản có thể tái diễn, như hình ảnh của quản lý và nhân viên, nó sẽ mở ra những cánh cửa cho người thật và khuôn mặt thực sự. Cung cấp cho khán giả của bạn một cái nhìn sau bức màn với:
- Một "một ngày trong cuộc sống của video"
- Xoay nội dung hàng tuần của nhân viên cá nhân
- Ảnh hài hước trong tuần từ trong văn phòng
- Một tour du lịch của nơi làm việc
- Minh họa trực tiếp các sản phẩm hoặc dịch vụ
8. Hỏi những gì bạn muốn
Nghe có vẻ đơn giản bởi vì nó là. Các nhà tiếp thị không phải đấu tranh để tạo kết nối - bạn có thể yêu cầu họ. Người dùng truyền thông xã hội được gọi là vì họ là xã hội. Họ tương tác thường xuyên và nhảy vào cơ hội để giúp một thương hiệu mà họ thường xuyên. Hỏi thẻ, thích và chia sẻ khi bạn đăng nội dung thông thường của mình. Hãy nghĩ về nó như một cuộc gọi không điển hình để hành động.
Chỉ, thay vì yêu cầu những người theo dõi Twitter của bạn gọi cho bạn để được trích dẫn miễn phí, bạn đang yêu cầu họ gắn thẻ bạn bè trong bài đăng của bạn hoặc chia sẻ nó nếu họ thích những gì họ thấy. Đây là một kết thúc tuyệt vời cho bất kỳ ý tưởng nội dung ở trên.
Lợi nhuận từ các thuật toán truyền thông xã hội
Nếu bạn lấy bất cứ thứ gì từ bài viết này, hy vọng, đó là thuật toán có thể giúp đỡ, không cản trở. Một số người dùng phương tiện truyền thông xã hội xem các thuật toán là những sợi dây liên kết chúng ta thành một quy tắc cụ thể, nhưng họ cũng tạo một bản đồ để thành công. Nó đang học cách đọc bản đồ đó sẽ giúp bạn vượt qua các đối thủ cạnh tranh và tăng lên hàng đầu.
Cho dù bạn đang sử dụng phương tiện truyền thông xã hội cho các nhu cầu tiếp thị của riêng bạn hay bạn đang đại diện cho một khách hàng, các nền tảng này là một lợi ích lớn cho lưu lượng truy cập và ROI. Với chi phí thấp [sau tất cả], sau tất cả] và cam kết tối thiểu, phương tiện truyền thông xã hội có khả năng sản xuất doanh thu tăng với ít đến không có đầu ra.
Tìm hiểu cách tối ưu hóa nội dung của bạn cho phương tiện truyền thông xã hội bằng Văn bằng chuyên nghiệp trong tiếp thị truyền thông xã hội . Tải về một tập tài liệu ngay hôm nay!