Mô hình so sánh

Công cụ so sánh mô hình cho phép bạn so sánh mức độ ảnh hưởng của các mô hình phân bổ khác nhau tới việc đánh giá các kênh tiếp thị của bạn.

Cách sử dụng Công cụ so sánh mô hình

Chọn một mô hình phân bổ [ví dụ: Tương tác cuối cùng] trong công cụ và bảng sẽ hiển thị số lượng Chuyển đổi [hoặc Giá trị chuyển đổi, tùy thuộc vào lựa chọn của bạn] cho từng kênh, theo tính toán của mô hình đó. Bạn có thể chọn tối đa ba mô hình phân bổ cùng một lúc và so sánh các kết quả từ mỗi mô hình trong bảng.

Khi đánh giá hiệu quả của các kênh, hãy sử dụng mô hình phân bổ phản ánh mục tiêu quảng cáo và mô hình kinh doanh của bạn. Bất kể bạn sử dụng mô hình nào, hãy kiểm tra các giả định của bạn bằng cách thử nghiệm. Tăng hoặc giảm đầu tư vào một kênh như được hướng dẫn theo đầu ra mô hình, sau đó quan sát các kết quả của bạn trong dữ liệu.

Tạo mô hình phân bổ tùy chỉnh

Ngoài các mô hình mặc định, bạn có thể sử dụng Công cụ so sánh mô hình để tạo, lưu và áp dụng mô hình tùy chỉnh sử dụng các quy tắc mà bạn chỉ định. Việc này cho phép bạn điều chỉnh các mô hình cụ thể theo tập hợp các giả định mà bạn muốn đánh giá trong dữ liệu đường dẫn chuyển đổi của mình.

Bạn có thể tạo tối đa 10 mô hình phân bổ tùy chỉnh cho mỗi lượt xem. Để tạo mô hình phân bổ tùy chỉnh:

1. Nhấp vào công cụ chọn mô hình thả xuống và chọn Tạo mô hình tùy chỉnh mới.
2. Nhập tên cho mô hình của bạn.
3. Sử dụng menu thả xuống Mô hình cơ sở để chọn mô hình mặc định mà bạn muốn sử dụng làm điểm bắt đầu cho mô hình tùy chỉnh của mình. Mô hình cơ sở xác định cách thức phân bổ tín dụng cho người liên hệ trong đường dẫn trước khi áp dụng quy tắc tín dụng tùy chỉnh. Bạn có thể chọn Tuyến tính, Tương tác đầu tiên, Tương tác cuối cùng, Giảm dần theo thời gian và Dựa trên vị trí làm mô hình cơ sở.
4. [Tùy chọn] Đặt Cửa sổ xem lại thành Bật để chỉ định Cửa sổ xem lại 1-90 ngày.
5. [Tùy chọn] Đặt Điều chỉnh tín dụng cho số lần hiển thị thành Bật để tùy chỉnh cách hiển thị được đánh giá.
6. [Tùy chọn] Đặt Điều chỉnh tín dụng dựa trên tương tác của người dùng thành Bật để phân bổ tín dụng cân xứng dựa trên chỉ số tương tác.
7. [Tùy chọn] Đặt Áp dụng quy tắc tín dụng tùy chỉnh thành Bật để xác định các điều kiện nhận diện người liên hệ trong đường dẫn chuyển đổi theo đặc điểm như vị trí [đầu tiên, cuối cùng, trung gian, hỗ trợ] và chiến dịch hoặc loại nguồn lưu lượng truy cập [Chiến dịch, Từ khóa và các thứ nguyên khác]. Sau khi xác định những người liên hệ bạn muốn nhận diện, hãy chỉ định cách phân bổ tín dụng chuyển đổi cho những người liên hệ này, tương ứng với những người liên hệ khác. Xem phần tiếp theo để có ví dụ về quy tắc tín dụng tùy chỉnh.
8. Nhấp vào nút Lưu và áp dụng để bắt đầu sử dụng mô hình phân bổ tùy chỉnh của bạn.

Lưu ý rằng tất cả các quy tắc đều chỉ định phân bổ tín dụng có liên quan.

Ví dụ: mô hình Tuyến tính chia đều tín dụng chuyển đổi cho người liên hệ. Vì vậy, trong đường dẫn chuyển đổi có bốn tương tác, mỗi điểm tiếp xúc sẽ nhận được 25% tín dụng. Tuy nhiên, nếu bạn áp dụng tín dụng là 2 cho kênh Tìm kiếm có trả tiền và người liên hệ thứ ba trong đường dẫn là Tìm kiếm có trả tiền, thì tín dụng sẽ được áp dụng như sau:

Lưu ý rằng nếu bạn tạo nhiều quy tắc áp dụng cho cùng một người liên hệ, thì sẽ được nhân với trọng số tín dụng cho các quy tắc trùng lặp. Như trong ví dụ trên, nếu quy tắc thứ hai được áp dụng là Tìm kiếm được gắn thương hiệu thì sẽ được tính tín dụng bằng 0,1 lần những người liên hệ khác, những người liên hệ Tìm kiếm được gắn thương hiệu đó cũng khớp với quy tắc được xác định cho Tìm kiếm có trả tiền sẽ nhận được 2 x 0,1 = 0,2 lần tín dụng so với những người liên hệ khác.

Ví dụ về quy tắc tín dụng tùy chỉnh

Khi tạo mô hình tùy chỉnh, bạn chỉ định quy tắc tín dụng tùy chỉnh. Dưới đây là một vài ví dụ về các quy tắc mà bạn có thể muốn áp dụng.

Nếu bạn coi người liên hệ Trực tiếp là từ những khách hàng mà bạn đã giành được thông qua một nỗ lực tiếp thị khác, thì bạn có thể muốn giảm giá trị của kênh Trực tiếp. Để giảm một nửa tín dụng đã cấp cho lưu lượng truy cập trực tiếp là người liên hệ cuối cùng trong chuỗi phiên, hãy tạo quy tắc tín dụng tùy chỉnh sau:

Bao gồm Nguồn khớp chính xác trực tiếp

tính tín dụng gấp 0,5 lần cho các tương tác khác trong đường dẫn chuyển đổi

Nếu bạn coi phiên từ khóa chung chung có giá trị hơn so với phiên từ khóa thương hiệu, bạn sẽ muốn giảm tín dụng được cung cấp cho kênh từ khóa thương hiệu của mình. Điều này cho phép bạn đánh giá phù hợp các kênh trong kênh đã giới thiệu khách hàng đến với thương hiệu của bạn. Để giảm một nửa tín dụng được cung cấp cho các cụm từ tìm kiếm được gắn thương hiệu hoặc cụm từ tìm kiếm điều hướng ở bất cứ đâu trong đường dẫn, hãy chỉ định từ khóa hoặc sử dụng cụm từ thông dụng để chỉ định [cụm từ thương hiệu]:

tính tín dụng gấp 0,5 lần cho các tương tác khác trong đường dẫn chuyển đổi

Để không tính tín dụng cho các phiên trong đường dẫn dẫn đến số trang không truy cập:

tính tín dụng gấp 0 lần cho các tương tác khác trong đường dẫn chuyển đổi

Sau khi tạo và lưu mô hình phân bổ tùy chỉnh, bạn có thể chia sẻ trực tiếp mô hình này với người khác hoặc chia sẻ trong Thư viện giải pháp.

Để chia sẻ mô hình tùy chỉnh, hãy mở Công cụ so sánh mô hình. Trong công cụ chọn mô hình thả xuống, chuyển đến phần Mô hình tùy chỉnh và nhấp vào biểu tượng chia sẻ bên cạnh mô hình tùy chỉnh bạn muốn chia sẻ. Chọn loại chia sẻ, Chia sẻ liên kết mẫu hoặc Chia sẻ trong Thư viện giải pháp. Nhấp vào Chia sẻ.

Chỉ thông tin cấu hình được chia sẻ. Dữ liệu của bạn vẫn còn riêng tư. Tìm hiểu thêm về chia sẻ phần tử, bao gồm cách chia sẻ nhiều mô hình tùy chỉnh cùng một lúc.