Chiến lược giá mới nhất của Twitter sẽ không mang các nhà quảng cáo trở lại;
|
Elon Musk đã đưa ra một biện pháp khuyến khích mới để tăng doanh số bán quảng cáo được gắn cờ của Twitter nhằm đối phó với sự sụt giảm doanh thu, theo đó Twitter sẽ kết hợp các nhà quảng cáo chi ít nhất 500.000 đô la trên Twitter với giá trị quảng cáo lên tới 1 triệu đô la. Các nhà tiếp thị chi 200.000 đô la sẽ nhận được thêm 25% giá trị quảng cáo, trong khi những người chi 350.000 đô la sẽ nhận được thêm 50% Show Twitter đã dự đoán trong quý IV rằng họ sẽ tạo ra 1 tỷ đô la doanh thu quảng cáo, nhưng con số đó đã giảm xuống. Theo xu hướng hiện tại, Twitter dự kiến sẽ tạo ra 1 tỷ đô la doanh thu quảng cáo thay vì 4 tỷ đô la. 1 tỷ trong quý 4 năm 2022, theo báo cáo của Media Matters, ít nhất một nửa trong số 100 nhà quảng cáo hàng đầu của Twitter đã từ bỏ nền tảng này. Ngay cả World Cup, thường dẫn đến doanh số bán hàng trên Twitter tăng đột biến, các nhà quảng cáo này đã đầu tư 750 triệu đô la vào năm 2022 QUẢNG CÁO Doanh số bán quảng cáo đã giảm trên toàn cầu; . Khu vực này được báo cáo giảm 15% trong năm Hai phần ba trong số 7.500 nhân viên của Twitter được cho là đã rời công ty kể từ khi Musk tiếp quản vào cuối tháng 10, điều này cũng đã cản trở doanh số bán quảng cáo. Bao gồm một số giám đốc điều hành bán hàng quảng cáo quan trọng, những người đã phát triển các mối quan hệ đáng kể và đáng tin cậy với các nhà tiếp thị hàng đầu theo thời gian Elon Musk gần đây đã tấn công AppleAAPL trong một loạt tweet với chủ đề "ghét tự do ngôn luận" sau khi gã khổng lồ công nghệ tạm dừng quảng cáo của họ trên Twitter. G. BT. QĐó là thông lệ tiêu chuẩn để các nhà quảng cáo tạm thời đình chỉ quảng cáo từ các nhà cung cấp tin tức/thông tin sau thảm kịch như một vụ xả súng hàng loạt hoặc tai nạn máy bay, dẫn đến việc đóng cửa một hộp đêm vào ngày 19 tháng 11 khiến năm người thiệt mạng. Nếu bất kỳ giám đốc điều hành kinh doanh quảng cáo cấp cao nào của Twitter vẫn còn làm việc ở đó, họ có thể đã thông báo cho Musk về quy tắc đó QUẢNG CÁO Giám đốc điều hành Apple Tim Cook được cho là đã chi hơn 180 triệu đô la cho Twitter trong năm nay, theo báo cáo. Vài ngày sau, Musk tuyên bố đã có một "cuộc trò chuyện tốt" với Cook Ngoài ra, theo Ad Age, nhóm đo lường và phân tích tại Twitter, chịu trách nhiệm về công nghệ quảng cáo của công ty, đã rời đi với số lượng lớn. Trong số các nhiệm vụ của họ là xác định sự thành công của một chiến dịch thương hiệu và sử dụng các công cụ để đảm bảo thông điệp của nhà quảng cáo không được đăng gần với bất kỳ nội dung xúc phạm hoặc đáng xấu hổ nào. Bộ phận Audience Insights, phối hợp chặt chẽ với việc bán quảng cáo, báo cáo đã giảm 70% nhân viên Theo The New York TimesNYT, sau khi Musk tiếp quản Twitter, các tweet chống Người da màu đã tăng gấp ba lần từ mức trung bình 1.282 tweet mỗi ngày lên 3.876 tweet và các bài đăng chống người đồng tính tăng từ 2.506 tweet lên 3.964, tăng 58%. Ngoài ra, Viện Đối thoại Chiến lược, một tổ chức tư vấn toàn cầu chuyên theo dõi các nền tảng trực tuyến, đã phát hiện ra rằng trong 12 ngày đầu tiên Musk điều hành Twitter, 450 tài khoản liên kết với ISIS đã được tung ra, tăng 69% so với 12 ngày trước đó trước khi Musk nắm quyền kiểm soát. Trong hai tuần sau khi Musk tiếp quản, các bài đăng chống đối đã tăng 61% Ngoài ra, rapper Kanye West (hiện được gọi là Ye) đã đăng một dòng tweet có hình ảnh chữ Vạn đan xen với Ngôi sao của David chưa đầy hai tuần sau khi Musk dỡ bỏ lệnh đình chỉ Twitter của mình, khiến Twitter đình chỉ tài khoản của anh ấy một lần nữa QUẢNG CÁO Musk cần tăng doanh thu của Twitter nhanh chóng vì công ty chỉ có lãi hai lần trong mười năm qua, điều này khiến việc tăng doanh thu trở thành một thách thức. Các khoản thanh toán nợ và lãi của Musk trên tổng số nợ hơn 1 tỷ đô la hàng năm. Bất chấp sự gia tăng các bài đăng mang tính thù địch, chủ sở hữu mới của Twitter đã có một số cuộc trò chuyện với các nhà quảng cáo để đảm bảo với họ rằng Twitter sẽ là một môi trường an toàn cho thương hiệu của họ. Chiến lược mới nhất là sáng kiến đối sánh chi tiêu quảng cáo The Day After, một bộ phim truyền hình về hậu quả của cuộc chiến tranh hạt nhân giữa NATO và các quốc gia thuộc Hiệp ước Warsaw, được phát sóng bởi ABC gần bốn mươi năm trước; . Bất chấp sự công khai và lượng người xem cao, ABC chỉ có thể bán mười phút thời gian quảng cáo với mức chiết khấu do chủ đề, ít hơn đáng kể so với tải thương mại thông thường cho một bộ phim dài hai giờ. Với lượng khán giả ước tính khoảng 100 triệu người xem, đây tiếp tục là bộ phim truyền hình có rating cao nhất mọi thời đại Trong thế kỷ XXI, an toàn thương hiệu vẫn rất quan trọng; . Ngoài ra còn có nhiều ví dụ khác, gần đây nhất, nhiều nhà quảng cáo đã xa lánh một số nhân vật của Fox News do các bài đăng trên mạng xã hội và bình luận trực tuyến của họ QUẢNG CÁO Cho đến khi Twitter tuân thủ yêu cầu của các công ty quảng cáo và khách hàng của họ, sẽ không có khoản giảm chi phí nào thay đổi chiến lược đó; Với sự suy giảm doanh thu của Twitter, Elon Musk đã khởi xướng một biện pháp khuyến khích mới được thiết kế để thúc đẩy doanh số bán quảng cáo đang sụt giảm. Theo một chương trình khuyến mãi mới, Twitter sẽ phản ánh những nhà quảng cáo chi tối thiểu 500.000 đô la trên Twitter với giá trị quảng cáo lên tới 1 triệu đô la. Các nhà quảng cáo đầu tư 350.000 đô la vào trang web tiểu blog sẽ nhận được thêm 50% giá trị quảng cáo. Các nhà tiếp thị chi 200.000 đô la sẽ nhận được thêm 25% giá trị quảng cáo Số tiền quảng cáo của Twitter chiếm 90% tổng doanh thu đã giảm. Mạng xã hội đã dự kiến trong quý IV họ sẽ tạo ra 1 đô la. 4 tỷ đô la quảng cáo. Dựa trên các xu hướng hiện tại, Twitter đang phát triển với mức giá thấp hơn đáng kể là 1 đô la. 1 tỷ trong quý cuối năm 2022. Một báo cáo từ Media Matters cho biết ít nhất 50% trong số 100 nhà quảng cáo hàng đầu của Twitter không còn sử dụng trang này nữa. Những nhà quảng cáo này đã đầu tư 750 triệu đô la tiền quảng cáo vào năm 2022. Ngay cả World Cup thường tạo ra doanh số bán hàng trên Twitter tăng đột biến cũng thấp hơn Sự sụt giảm trong doanh số bán quảng cáo đã được toàn cầu. Tại thị trường Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi (EMEA), doanh số bán quảng cáo của Twitter trong tuần 21/11 đã giảm hơn 50% so với tuần trước. Trong năm, khu vực này đã giảm 15% được báo cáo Ngoài ra, cản trở doanh số bán quảng cáo là sự cắt giảm nhân sự của Twitter. Một báo cáo cho biết 2/3 trong số 7.500 nhân viên của Twitter đã rời công ty kể từ khi Musk tiếp quản vào cuối tháng 10. Bao gồm một số giám đốc điều hành kinh doanh quảng cáo quan trọng, những người trong nhiều năm đã xây dựng mối quan hệ quan trọng và đáng tin cậy với các nhà tiếp thị blue-chip Gần đây, Elon Musk đã theo đuổi AppleAAPL trong một loạt tweet cáo buộc họ “ghét tự do ngôn luận” sau khi gã khổng lồ công nghệ tạm dừng quảng cáo của họ trên Twitter. Apple đã có, sau vụ nổ súng ở Colorado Springs L. G. B. T. Q. hộp đêm vào ngày 19 tháng 11 khiến năm người thiệt mạng, quảng cáo tạm thời bị đình chỉ như một biện pháp bảo vệ khỏi xuất hiện bên cạnh dòng tweet về chủ đề này. Các nhà quảng cáo thường tạm ngưng quảng cáo từ các nhà cung cấp tin tức/thông tin sau một thảm kịch như xả súng hàng loạt hoặc tai nạn máy bay. Có lẽ nếu bất kỳ giám đốc điều hành kinh doanh quảng cáo cấp cao nào vẫn còn ở Twitter, họ có thể đã thông báo cho Musk về chính sách đó THÊM TỪ CỐ VẤN CỦA FORBES Các công ty bảo hiểm du lịch tốt nhấtQuaAmy Danise biên tập viên Các gói bảo hiểm du lịch Covid-19 tốt nhấtQuaAmy Danise biên tập viên Vài ngày sau, Musk cho biết ông đã có một "cuộc trò chuyện thú vị" với CEO Apple Tim Cook. Apple đã chi hơn 180 triệu USD cho Twitter trong năm nay Hơn nữa, Ad Age đã báo cáo sự ra đi hàng loạt của nhóm đo lường và phân tích của Twitter phụ trách công nghệ quảng cáo của công ty. Trong số các trách nhiệm của nhóm là đo lường hiệu quả của chiến dịch thương hiệu và sử dụng các công cụ để đảm bảo thông điệp của nhà quảng cáo không được đăng gần bất kỳ nội dung xúc phạm hoặc đáng xấu hổ nào. Bộ phận Audience Insights làm việc chặt chẽ với việc bán quảng cáo đã bị sa thải 70% nhân sự The New York TimesNYTreports sau khi Musk nắm quyền kiểm soát Twitter, các tweet chống Người da đen đã tăng gấp ba lần từ mức trung bình 1.282 lần mỗi ngày lên 3.876 lần. Bài đăng chống đồng tính tăng từ 2.506 tweet lên 3.964, tăng 58%. Trong hai tuần sau khi Musk tiếp quản, các bài đăng chống đối đã tăng 61%. Ngoài ra, Viện Đối thoại Chiến lược, một tổ chức tư vấn toàn cầu giám sát các nền tảng trực tuyến, đã tìm thấy trong 12 ngày đầu tiên Musk điều hành Twitter, 450 tài khoản liên kết với ISIS đã được tung ra, tăng 69% so với 12 ngày trước đó trước khi Musk nắm quyền kiểm soát. Hơn nữa, chưa đầy hai tuần sau khi Musk dỡ bỏ lệnh đình chỉ Twitter, rapper Kanye West (hiện được gọi là Ye), đã đăng một dòng tweet có hình ảnh chữ vạn xen kẽ với Ngôi sao của David. Twitter ngay lập tức đình chỉ tài khoản của anh ấy một lần nữa Với khoản nợ và tiền lãi phải trả cho khoản nợ hơn 1 tỷ USD mỗi năm, Musk cần tăng doanh thu cho Twitter một cách nhanh chóng. Một thách thức kể từ khi Twitter chỉ có lãi hai lần trong thập kỷ qua. Sáng kiến phù hợp với chi tiêu quảng cáo của Twitter là chiến lược mới nhất. Bất chấp sự gia tăng các bài đăng mang tính thù địch, chủ sở hữu mới đã có một số cuộc trò chuyện với các nhà quảng cáo để đảm bảo với họ rằng Twitter sẽ là một môi trường an toàn cho thương hiệu của họ Tuy nhiên, đã có một lịch sử lâu dài về việc các nhà quảng cáo ưu tiên sự an toàn của thương hiệu hơn tỷ lệ quảng cáo có lợi. Gần bốn mươi năm trước, ABC đã phát sóng một bộ phim dành cho truyền hình The Day After, kể về hậu quả của cuộc chiến tranh hạt nhân giữa NATO và các quốc gia thuộc Hiệp ước Warsaw. Với lượng khán giả ước tính khoảng 100 triệu người xem, đây vẫn là bộ phim truyền hình được đánh giá cao nhất mọi thời đại. Bất chấp sự công khai và lượng người xem hào nhoáng của ABC, vì chủ đề có thể bán chỉ mười phút thời gian quảng cáo với giá chiết khấu, thấp hơn nhiều so với tải thương mại điển hình cho một bộ phim dài hai giờ Chuyển nhanh sang thế kỷ 21 và an toàn thương hiệu tiếp tục là điều tối quan trọng. Những nhân vật được đánh giá cao nhất trên đài phát thanh như Rush Limbaugh và Don Imus đã thấy các quảng cáo bị thu hồi vì những nhận xét trực tuyến không phù hợp. Gần đây hơn, nhiều nhà quảng cáo đã tẩy chay một số nhân vật trên mạng được đánh giá cao nhất của cáp Fox News vì các bài đăng trên mạng xã hội và nhận xét trực tuyến của họ. Ngoài ra còn rất nhiều ví dụ khác Tỷ lệ quảng cáo không dựa trên quy mô đối tượng mà dựa trên nhu cầu của nhà quảng cáo. Cho đến khi Twitter đáp ứng yêu cầu của các công ty quảng cáo và khách hàng của họ, không có khoản giảm chi phí nào sẽ thay đổi chiến lược đó Những nhà quảng cáo nào đã rút khỏi Twitter?Tháng 11. Ngày 3 tháng 12 năm 2022Tạp chí Phố Wall đưa tin rằng General Mills, Pfizer, Audi, Volkswagen và Mondelez International Inc. —nhà sản xuất Oreos—đã ngừng quảng cáo trên Twitter sau khi Musk tiếp quản công ty, một phần do lo ngại về cách Twitter kiểm duyệt nội dung.
Chi phí quảng cáo trên Twitter 2022 là bao nhiêu?Mỗi loại quảng cáo Twitter có phạm vi chi phí trung bình khác nhau. Quảng cáo do Twitter quảng bá trung bình khoảng $0. 25 đến 2 đô la cho mỗi hành động . Quảng cáo theo dõi Twitter trung bình khoảng $2 đến $4 mỗi lần theo dõi. Twitter tiếp quản trung bình khoảng 200.000 đô la mỗi ngày.
Các nhà quảng cáo đang rời Twitter?Twitter đã mất một nửa trong số 100 nhà quảng cáo hàng đầu kể từ khi Elon Musk trở thành Giám đốc điều hành Một nửa trong số 100 nhà quảng cáo hàng đầu của Twitter dường như không còn quảng cáo trên trang web. Một báo cáo mới cho biết 50 nhà quảng cáo này đã chi gần 2 tỷ đô la cho quảng cáo Twitter kể từ năm 2020.
Tại sao chương trình khuyến mãi Twitter bị tạm dừng?Bạn thắc mắc tại sao chiến dịch của mình hiển thị là "Đã tạm dừng"? . Để bỏ tạm dừng các chiến dịch của bạn, chỉ cần thanh toán các khoản phí của bạn. When your campaigns reach their credit limit, they will show as "Halted" until you're billed and the charges are paid. To un-halt your campaigns, simply pay your charges.
|
